<br><br><div class="gmail_quote">On Mon, Jul 30, 2012 at 4:33 PM, David Bergman <span dir="ltr"><<a href="mailto:bergman@cyberg.com" target="_blank">bergman@cyberg.com</a>></span> wrote:<br><blockquote class="gmail_quote" style="margin:0 0 0 .8ex;border-left:1px #ccc solid;padding-left:1ex">

<div>... would people have
shifted to buying larger TV's and frig's had the technology not also
become more energy-efficient? I tend to think the answer is yes</div></blockquote><div><br>Well, except that the whole thing is and has always mostly been driven by the manufacturers. No one asked for auto defrost in 1950. In fact there was huge resistance to it for decades after it was introduced, including a twenty-year long antipathy from none other than Consumer Reports. The association of big with desirable, status, wealth was invented and heavily promoted by the (appliance) manufacturers. If everyone really wanted bigger anyway, why did ads always show, encourage, assert that bigger fridges were better? Why were sales staff trained to hide the small models in the shadows, make it difficult for customers to order them and push the top of the line?<br>
<br>All of this of course pre-dates the overlay of energy efficiency. But what makes energy efficiency as practiced so 'successful' is that is fits neatly onto this established semiotic landscape. It does not upset but actually reinforces established rankings.<br>
</div><div><br></div><blockquote class="gmail_quote" style="margin:0 0 0 .8ex;border-left:1px #ccc solid;padding-left:1ex"><div>energy has never been the driving force behind choosing these types of
appliances, but that's only a guess/opinion.<br></div></blockquote><div><br>Energy isn't the driving force, I'd agree. But since appliance manufacturers have carefully carved up the landscape such that the 'desirable' features are always bundled with 'large,' and now, more recently, with 'responsible,' i.e., energy efficient you get the result that middle class consumers who go for this stuff are flattered that they can have their cake and get an endorsement label, too. No more negative attributes for the de-luxe options. <br>
</div></div>